Nytt år betyr nye muligheter – også for å ta noen strategiske grep i sosiale medier.
Jeg er i hvert fall skrudd sammen sånn at når kalenderen viser nytt år, blanke ark og nye muligheter, får jeg lyst til å stoppe opp litt. Se på det jeg holder på med, justere kurs, spisse fokus. Og kanskje rydde litt underveis.
Derfor har jeg samlet noen strategiske vurderinger jeg mener det kan være spesielt nyttig å ta med seg inn i 2026. Dette er ikke en fasit som passer for alle, men en god del tanker om trender, tendenser og ting som jeg tenker det kan være nyttig å vurdere i året som kommer.
Når sjekket du sist strategien for sosiale medier – på ordentlig?
Jeg anbefaler en grundig gjennomgang av:
hva sosiale medier faktisk skal bidra med – hva er målene deres?
hvordan dette henger sammen med virksomhetens overordnede mål
hva som bør prioriteres – og hva som kanskje bør legges på hylla
Strategidokumenter som er laget for ett, to eller tre år siden, men som aldri justeres underveis, blir raskt utdaterte. Kanalene endrer seg konstant, og ikke minst; hva målgruppen din liker (og ikke liker) endrer seg raskere enn du tror, så kompetanse er ferskvare og jevnlig testing en nødvendighet. Det som fungerte sist, fungerer ikke nødvendigvis nå.
De fleste har testet AI-verktøy i en eller annen form. I løpet av 2026 tror jeg vi vil se tydeligere forskjeller mellom dem som:
tester litt her og der
og dem som
jobber strukturert og målrettet med få, utvalgte verktøy
Det er ikke de som tester mest som vinner, men de som bruker AI smartest - og faktisk får reell verdi og effektivisering ut av det.
Når prosessene blir mer effektive, frigjøres det tid. Spørsmålet er: hva skal du bruke den tiden på?
Uten bevisste valg blir den ofte spist opp av “alt mulig annet”. Jeg mener den ekstra tiden bør brukes på ting som faktisk gir bedre kvalitet og resultater over tid, som:
mer datadrevet arbeid og analyse
mer kreativt arbeid og idéutvikling
bedre prioriteringer (og tryggere nei)
relasjonsbygging – internt og eksternt
mer menneskelig innhold med ansikter og stemmer
dialog og oppfølging i kanalene
systematisk gjenbruk av innhold som fungerer
Er alle kanalene du er til stede i faktisk nødvendige?
Kanskje holder det med én hovedkanal og én støttekanal. Hva skal evt flere kanaler enn det gi av verdi? Når du har landet hvilke kanaler du skal være i, må du også avklare hvor ofte du skal publisere per kanal, og i hvilke formater og flater, per kanal. I 2026 tror jeg tydeligere prioriteringer og fokus blir viktigere enn å være “overalt”.
Hva fungerer best for deg og din merkevare - er det bilder, video, lenker? Hva kan forbedres for hver av disse visuelle virkemidlene?
Trenger dere:
en (bedre) bildebank?
faste fotoshoots?
hjelp fra kollegaer til å samle råmateriale?
Video er fortsatt viktig i sosiale medier, særlig om du vil vokse, men ikke all video trenger å være Reel eller TikTok. Finn formatene og innholdet som er riktig og viktig for dere – og som dere faktisk klarer å produsere over tid.
God historiefortelling slår perfekte klipp og trender, hver gang.
Tekst i sosiale medier får stadig større betydning - både for mennesker og for språkmodellene mange nå bruker til søk (som ChatGPT, Claude, CoPilot m.fl.).
En anbefaling er å gå gjennom all tekst du har på alle dine sosiale kanaler:
bio-tekstene dine
beskrivelser og “om oss”-felt
språket i postene dine
Representerer dette fortsatt det dere vil stå for – og det dere vil bli funnet på?
Dette punktet oppleves kanskje som kjedelig å måtte forholde seg til, men det blir ikke mindre viktig av den grunn, dessverre.
Jeg anbefaler å ta en skikkelig god og grundig teknisk gjennomgang av kanaler, systemer og apper dere har, og sørge for at alt er som det skal.
Ta en grundig gjennomgang av:
eierskap og tilganger – hvem har tilgang til hva og på hvilket nivå
administratorroller – har dere mange nok administratorer, men ikke for mange
byråer og samarbeidspartnere – har de tilgang på riktig nivå
annonsekontoer og betalingsløsninger – hvem har tilgang
og aller viktigst; har du (og alle hos deg) skrudd på totrinnsgodkjenning i alle kanaler der det er mulig - på sine private, personlige profiler?
For hva gjør du egentlig hvis kontoen din blir hacket, forsvinner eller blir begrenset? Eller om noen bruker opp pengene på annonsekontoen din?
Dette skjer oftere enn vi tror, og selv også med de som har gjort alt "riktig".
Jeg tror 2026 kan bli et veldig godt år for organisk innhold. Dette kan være året der alle som har jobbet bevisst og systematisk for å skape godt organisk innhold vil få god nytte av dette arbeidet, innsikten og forståelsen de har opparbeidet seg.
Forståelse for hvilket organisk innhold som fungerer best blir enda viktigere fremover, fordi målgruppene er mettet på generisk, striglet og AI-generert innhold. Og når målgruppen er lei dette, vil algoritmene prioritere dette innholdet enda lavere, og din mulighet til å skille deg ut med godt, ekte og upolert innhold, tror jeg kommer til å bli bedre og bedre.
Fokus blir et nøkkelord i 2026.
Dette er ikke året for å gjøre alt, men året for tydeligere valg.
Ha fokus, vit hva du ønsker å teste og følg opp med analyse slik at du kan måle hva som fungerer og ikke fungerer. Og gjør mer av det som funker. Slik tror jeg faktisk at du kan oppnå bedre resultater, selv med mindre innsats (færre poster) enn i 2025.
Og det kan vel friste litt, eller hva?
Vi har begynt å jobbe med disse strategiske vurderingene allerede - både for oss selv i VU, men også sammen med medlemmene våre i VU Kompetanse. Og mer jobbing skal det bli.
Jeg ser for meg dypdykk innenfor hvert av disse punktene i både fagprater, intevjuer og annet innhold i de nærmeste månedene - og gleder meg til å ta tak i dette! Gi meg naturligvis veldig gjerne en lyd om du trenger bistand til din virksomhet, for dette er tiden for å booke foredrag, workshops, kurs eller medlemskap hos oss - slik at du kan sikre deg påfyll av kompetanse og god støtte gjennom hele året.
Dette er en forenklet versjon av min Tirsdagstanker-epost for litt siden.
Tirsdagstanker er en ukentlig epost som sendes ut til alle som abonnerer på vårt sitt nyhetsbrev. Målet er at det skal være relevant og nyttig for deg som jobber med digitale kommunikasjon og sosiale medier, men at det skal være mer som en epost fra en faglig engasjert venn, og mindre som et tradisjonelt nyhetsbrev med flust av salgsbudskap, fine bilder og fristende Call To Action-knapper.
Vil du lese mine Tirsdagstanker og få de mest personlige refleksjonene først?
Meld deg på nyhetsbrevet vårt for å få Tirsdagstanker rett i innboksen hver tirsdag.
Hvilke strategiske vurderinger har du tenkt til å se nærmere på inn i 2026, og er det noen punkter jeg burde hatt med på listen min over?
Send meg gjerne en mail - jeg elsker å høre fra deg!